Strategia i branding
Najpierw sens. Potem forma, która go utrwala.
Marka traci spójność, kiedy strategia, słowa i obraz powstają osobno. Łączymy je w jeden proces, aby każda kolejna decyzja wzmacniała ten sam charakter.
Nie zaczynamy od projektowania znaku. Najpierw określamy, jakie miejsce marka chce zająć i jaką historię może wiarygodnie opowiedzieć. Forma wizualna jest konsekwencją tych decyzji.
- 01
Podejście
Łączymy pozycjonowanie, narrację i identyfikację w jeden system. Spójny wygląd jest wtedy skutkiem spójnych decyzji, a nie osobnym zadaniem.
- Strategia i identyfikacja powstają jako jeden system.
- Zakres wynika z diagnozy konkretnej marki.
- Zespół otrzymuje narzędzia do samodzielnego rozwijania marki.
- 02
Zakres
Diagnoza i pozycjonowanie
Audyt, kontekst kategorii, odbiorcy, wyróżnik i kierunek marki
Narracja marki
Idea, hierarchia przekazów, ton komunikacji, storytelling
Identyfikacja wizualna
Znak, typografia, kolor, język obrazu i zasady użycia
Kierunek kreatywny
System kampanii, digital, materiały marki i wytyczne wdrożeniowe
- 03
Proces
Diagnoza
Poznanie marki: kontekst, odbiorcy, decyzje do uporządkowania.
Kierunek
Z diagnozy wychodzi pozycjonowanie i zasady narracji marki.
System
Przekładamy strategię na identyfikację oraz kierunek kreatywny.
Przekazanie
Na koniec zostają pliki i wytyczne, po które zespół sięga później.
- 04
Rezultat
- Pozycjonowanie i identyfikacja wychodzą z jednej myśli.
- Projektujemy rozwiązania dopasowane do sposobu działania marki.
- Kierunek sprawdzamy na realnych punktach kontaktu, nie tylko w prezentacji.
- Dokumentacja i pliki pozwalają zespołowi przejąć dalszą pracę.
- 05
Pytania
Tak. Zakres dobieramy do realnej sytuacji marki. Jeśli obecna identyfikacja wspiera przyjęty kierunek, nie proponujemy zmiany tylko po to, żeby rozszerzyć projekt.
Nie zawsze. Czasem potrzebna jest nowa tożsamość, a czasem uporządkowanie pozycjonowania, komunikacji lub istniejącego systemu wizualnego. Decyzję poprzedza diagnoza.
Zakres materiałów ustalamy przed startem. Mogą obejmować platformę marki, messaging, identyfikację, kierunek kreatywny, zasady wdrożenia i pliki robocze potrzebne zespołowi.
Tak. Wypracowany system przekładamy na stronę, kampanię lub materiały komunikacyjne albo przygotowujemy dokumentację dla zespołu klienta i jego partnerów.
Kluczowe decyzje podejmujemy wspólnie na jasno określonych etapach. Po zakończeniu przekazujemy uzasadnienie, zasady i materiały, aby zespół mógł świadomie rozwijać markę.